El turismo en Brasil no puede entenderse desde una única escala. Su tamaño, su diversidad territorial y la coexistencia de mercados muy distintos obligan a pensar el sector como un sistema complejo, en el que conviven grandes destinos internacionales, regiones en pleno desarrollo y un turismo interno que sigue creciendo con fuerza. En ese contexto, las ferias profesionales no funcionan solo como espacios de promoción, sino como auténticos puntos de articulación del sector, capaces de concentrar en pocos días relaciones comerciales, conocimiento y estrategia.
En el marco de FITUR, hemos conversado con representantes de ABAV, la Asociación Brasileña de Agencias de Viajes, para conocer en detalle el papel de su gran cita anual y analizar el momento que atraviesa el turismo en Brasil. Una conversación que permite entender cómo se estructura el mercado turístico brasileño, cuáles son los destinos que están ganando protagonismo y de qué manera se están abordando cuestiones clave como la conectividad internacional o la sostenibilidad.
ABAV Expo, cómo concentrar un país continental en tres días
La ABAV Expo nace como respuesta directa a una realidad evidente: Brasil es un país de dimensiones continentales y con un sector turístico profundamente descentralizado. Reunir a agencias de viajes, operadoras, hotelería y destinos de todos los estados en un solo lugar no es una cuestión logística menor, sino una necesidad estratégica para el funcionamiento del mercado.
“ABAV es una asociación de agentes de viajes. Tenemos asociados en todo Brasil, en todos los estados brasileños. Como Brasil es un país muy grande, organizamos una feria anual en la que reunimos a todos los estados y convidamos a compradores internacionales de todo el mundo, de América del Sur, Europa, América y Asia.”
Durante tres días, la feria permite generar una intensidad de contactos que difícilmente podría lograrse a través de visitas individuales a agencias u operadoras repartidas por el país. La concentración del sector en un único espacio reduce costes, acorta tiempos y multiplica las oportunidades de negocio.
“Durante tres días generamos una gran red de relaciones con agentes de viajes de todo Brasil, con operadoras, hotelería y todo el trade turístico. Son tres días muy intensos, que no sería posible replicar visitando operadoras o agencias en tan poco tiempo y con un coste mucho más bajo.”
Las cifras ayudan a dimensionar el evento. La ABAV Expo ocupa decenas de miles de metros cuadrados y recibe miles de profesionales cada jornada, consolidándose como una de las grandes citas del calendario turístico de la región.
“La feria tiene alrededor de 44.000 metros cuadrados y este año la previsión es que supere esa cifra. Recibimos aproximadamente 15.000 visitantes por día.”
La ABAV Expo no es un evento estático ni vinculado a una sola ciudad. Su calendario y sus sedes se adaptan a la dinámica del sector turístico brasileño y refuerzan su carácter representativo a escala nacional.
“Este año la feria se celebra el 30 de septiembre y el 1 y 2 de octubre en São Paulo. El próximo año tendremos ediciones tanto en São Paulo como en Río de Janeiro.”
Esta alternancia de sedes permite acercar la feria a distintos polos turísticos y empresariales, reforzando la idea de una plataforma que refleja la diversidad territorial del país y no solo la realidad de una región concreta.
Brasil como destino: naturaleza, descentralización y nuevos récords
El momento actual del turismo en Brasil está marcado por un fuerte protagonismo de la naturaleza como eje vertebrador de la oferta. El litoral sigue siendo uno de los grandes atractivos, especialmente en el Nordeste, pero el desarrollo turístico ya no se concentra únicamente en las capitales.
“Brasil siempre apuesta mucho por la playa, porque tenemos un litoral muy grande. El Nordeste brasileño es muy conocido, pero ya no solo las capitales: muchas ciudades pequeñas se están estructurando cada vez mejor para recibir turistas nacionales e internacionales. Tenemos nuestra Amazonía, que este año ha ganado mucha visibilidad por la COP 30. Es una región única en el mundo, maravillosa. También tenemos el Pantanal, en el Centro-Oeste, muy grande, muy bonito y con una fauna y una flora muy especiales.”
Este conjunto de factores se traduce en un momento especialmente positivo para el sector.
“Este año hemos batido récords de turismo en todas las áreas, tanto en la llegada de turistas extranjeros como en el propio turismo interno, con brasileños descubriendo su propio país.”
El crecimiento del turismo no se refleja únicamente en el número de visitantes, sino también en la evolución de la oferta. En los últimos años han surgido nuevos proyectos hoteleros y alojamientos de mayor calidad, con un crecimiento destacado de las posadas de lujo, especialmente en el Nordeste.
La gastronomía acompaña este proceso como uno de los grandes valores diferenciales del país. Más que una cocina nacional homogénea, Brasil ofrece una suma de tradiciones culinarias profundamente ligadas a cada región.
“La gastronomía brasileña es muy diversa. Dentro del propio país no se puede decir que exista una única comida brasileña, sino cocinas regionales propias de cada región.”
Mercados emisores y el papel del viajero español
Europa Occidental sigue siendo uno de los grandes mercados emisores para Brasil, junto con América del Norte y América del Sur. Países como Portugal, Francia, Italia, Alemania y España se mantienen como mercados relevantes, mientras que el mercado estadounidense ha experimentado un crecimiento notable.
“Europa es un mercado muy importante, especialmente Portugal, Francia, Italia, Alemania y España. También hemos tenido un crecimiento muy fuerte del mercado estadounidense este año. Argentina, Chile, Perú, Uruguay y Paraguay buscan Brasil como destino internacional porque estamos muy cerca.”
Dentro de este contexto, España ocupa un lugar cada vez más relevante, especialmente gracias a la mejora de la conectividad aérea.
“Estamos trabajando también el turismo español. Todavía no está entre los tres principales mercados, pero está creciendo. Iberia ha inaugurado dos nuevos vuelos, uno desde Fortaleza, en el estado de Ceará, y otro desde Recife, en el estado de Pernambuco. Antes el viajero español tenía que hacer escala en São Paulo y luego volar dos o tres horas más hasta el Nordeste. Con estos vuelos internacionales creemos que es una invitación especial para que el español venga a Brasil por ocio, no solo por negocios.”
Sostenibilidad como eje transversal
La sostenibilidad atraviesa tanto la estrategia del país como la propia ABAV Expo. No se plantea como un elemento accesorio, sino como una condición imprescindible para el desarrollo turístico en un territorio donde la naturaleza es uno de los principales activos.
“Nuestra ABAV Expo está completamente basada en la sostenibilidad y se organiza siguiendo criterios ESG. Todo el país está muy comprometido con esta cuestión. Como Brasil es un país muy ligado a la naturaleza, es esencial que la sostenibilidad esté en primer plano y que preservemos nuestros destinos y nuestra naturaleza.”
Lençóis Maranhenses, un lugar que solo puedes descubrir en Brasil
Cuando se pide un rincón especial, la respuesta conecta directamente con la emoción y con uno de los paisajes más singulares del país.
“Lençóis Maranhenses es uno de los lugares más bonitos que creo que existen en el mundo. No solo porque sea mi estado, Maranhão, sino porque es un destino que solo existe en Brasil. Es un desierto de arena muy grande, del tamaño de la ciudad de São Paulo, con aguas cristalinas, agua pura y paisajes bellísimos. Era un destino secreto hasta hace poco tiempo. Hoy es mundialmente conocido, pero sigue siendo un destino muy especial para mí.”
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