Madrid se prepara para transformarse en el centro neurálgico de la cultura y la industria coreana en España con la llegada del 2025 k-expo spain, una cita integral que busca impulsar la exportación del "k-content" y sus sectores relacionados, como la gastronomía y la belleza. El ambicioso objetivo es generar un volumen de negocio superior a los 255 millones de dólares, marcando un hito en las relaciones comerciales entre ambos países.

La capital española acogerá este evento, que se celebrará del 28 al 30 de septiembre de 2025 bajo el lema "All about k-style". El 2025 k-expo spain se inscribe dentro de la Korea Season, una iniciativa anual del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de la República de Corea. Este año, la elección de España es especialmente significativa, ya que conmemora el 75∘ aniversario de las relaciones diplomáticas, enarbolando el lema "Dos culturas, un corazón".

Buscando la sinergia entre los dos países

La cita ha sido diseñada bajo un formato dual, buscando crear una sinergia fluida entre el ámbito comercial de alto nivel (B2B) y una gran exposición cultural (B2C). El componente profesional, el foro de negocios, se llevará a cabo en el Hotel Riu Plaza España durante los días 29 y 30 de septiembre. A lo largo de estas dos jornadas, el encuentro congregará a una potente delegación de 61 compañías coreanas, representando la vanguardia de sus industrias.

La delegación incluirá 32 empresas líderes en k-content, 20 dedicadas al sector cosmético (k-beauty) y 9 enfocadas en productos marinos y alimenticios (k-food). La meta fijada es facilitar más de 200 reuniones programadas entre estas empresas y compradores internacionales, con la intención de alcanzar un volumen de negocio en exportación superior a los 255 millones de dólares, lo que busca consolidar la posición de España como un socio estratégico clave para la expansión de la industria coreana en los mercados de Europa e Iberoamérica.

Un viaje inmersivo al k-style en el círculo de bellas artes

Paralelamente a las reuniones de negocio, el Círculo de Bellas Artes será la sede de la exposición cultural abierta al público general (B2C), que se celebrará del 28 al 30 de septiembre. Se espera que este vibrante y multisensorial viaje atraiga a más de 25.000 personas, sumergiéndolas en el estilo de vida k-style a través de cinco plantas temáticas.

En la segunda planta, dedicada al k-content & entertainment, los visitantes encontrarán zonas temáticas que recrean la cultura popular coreana. Se podrá experimentar la atmósfera del videojuego en la Zona k-pc café, explorar los cómics digitales en la Zona k-webtoon, conocer personajes en la Zona k-animation, o participar en la cultura del canto con la Zona k-music o Norae Bang.

Además, esta planta albergará la Zona k-heritage, que presentará la marca MU:DS de la Fundación Nacional de Museos de Corea. El Teatro Fernando de Rojas, ubicado en este mismo nivel, servirá como escenario para proyecciones de colecciones de animación y documentales de k-food, junto con un espectáculo de arte multimedia inmersivo y un concierto de jazz.

La cuarta planta se enfocará en los estilos de vida y sabores de corea, funcionando como una exposición de estilo mercado. Aquí, los aficionados a la belleza podrán explorar la innovación coreana en la Zona k-beauty, con experiencias de maquillaje y análisis de piel. Los amantes de la gastronomía disfrutarán de la Zona k-food con degustaciones de la auténtica cocina coreana, y la Zona k-tour ofrecerá una amplia gama de productos turísticos de Corea. Finalmente, la quinta planta fusionará el arte y el k-pop, con programas de medios digitales interactivos, incluyendo la plataforma de baile "stepin," basada en inteligencia artificial, y "Interactive live sketch".

k-ost: la banda sonora de un fenómeno global

El broche de oro del programa cultural será el emotivo concierto k-ost, que tendrá lugar el domingo 28 de septiembre, de 19:00 a 21:00 h, en el Teatro Fernando de Rojas. Las voces de Ben, Isaac Hong, Yu-ree Choi y Lara Benito interpretarán las memorables bandas sonoras de los k-dramas más populares. En la plaza de eventos de la cuarta planta, se desarrollará la k-party, una fiesta de fusión que mezclará lo mejor de la cocina y el maquillaje coreano con el popular k-pop random play dance.

La celebración de este evento no solo busca el éxito comercial, sino también consolidar el creciente interés cultural en España. El fenómeno Hallyu ha tomado fuerza en el país, impulsando el interés incluso en el ámbito educativo; de hecho, a partir del curso 2025-2026, el idioma coreano se incorporará al plan de estudios de las Escuelas Oficiales de Idiomas de Madrid. El 2025 k-expo spain, por lo tanto, llega en un momento óptimo para expandir el estilo de vida k-style a su máxima expresión, abarcando desde el entretenimiento digital hasta la cosmética y el turismo.