> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.descubrir.com/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Neón Colosal: tour gratis por la Gran Vía de Madrid - URL: https://www.descubrir.com/neon-colosal-tour-gratis-por-la-gran-via-de-madrid/ - Published: 2026-09-29T08:53:23.000Z - Updated: 2026-09-29T08:53:23.000Z - Author: Redacción Descubrir.com - Tags: Madrid, turismo cultural, actualidad El luminoso de **Schweppes** lleva desde **1972** encendido sobre el **Edificio Carrión**, en pleno Callao, contemplando desde lo alto medio siglo de transformaciones en la **Gran Vía** madrileña. Ese neón, declarado rótulo histórico por el Ayuntamiento de Madrid en 2010, será ahora el hilo conductor de un tour gratuito que arranca el **30 de septiembre**. Bajo el nombre de "**Neón Colosal**", la marca propone un recorrido cultural e interactivo por la avenida cada miércoles durante ocho semanas. La actividad, guiada por la periodista **Eugenia Bugallal**, dura una hora y media, limita el grupo a diez personas y requiere reserva previa a través de **Eventbrite**. ## Un siglo de historia en menos de dos kilómetros ![](https://www.descubrir.com/content/images/2026/09/img_1-3.jpg) El recorrido arranca frente a la **Iglesia de San José**, cerca del punto donde **Alfonso XIII** inauguró las obras de la Gran Vía el **4 de abril de 1910** con un golpe de piqueta simbólico. Aquella operación urbanística supuso la demolición de más de 300 edificios y dio forma a la avenida que terminaría representando la modernidad de la capital. Desde ahí, la ruta avanza por edificios que marcaron distintas épocas de la ciudad. El **Edificio Metrópolis** da paso a la que fue sede de la Gran Peña, el club privado más antiguo de Madrid, y continúa hacia el **Palacio de la Prensa**, construido en los años veinte para la Asociación de la Prensa de Madrid, y el **Edificio Telefónica**, desde donde se enviaban crónicas al extranjero durante la Guerra Civil. Una de las paradas se detiene en el solar que ocupó el **Hotel Florida**, inaugurado en 1924 y convertido durante la contienda en refugio de corresponsales y fotógrafos internacionales. Por sus habitaciones pasaron **Ernest Hemingway**, **Martha Gellhorn**, **Robert Capa** y **Gerda Taro**, que desde allí contaron al mundo lo que ocurría en España. ## Ava Gardner, toros sueltos y fotógrafos callejeros El tour combina arquitectura y periodismo con anécdotas de quienes hicieron de la Gran Vía un escenario cotidiano. Entre ellas figura la de **Ava Gardner**, clienta habitual de la tienda de **Loewe** en la avenida, donde en 1958 compró un bolso de piel de cocodrilo marrón chocolate que después luciría en Hollywood. El recorrido rescata también episodios menos conocidos, como el de los fotógrafos que retrataban a los viandantes en plena calle o la jornada en la que un toro escapado recorrió la avenida convirtiendo a los transeúntes en toreros improvisados. Algunas de estas escenas se recrean durante el propio paseo. Los participantes pueden interpretar a Ava Gardner o al dependiente de Loewe y convertirse, por unos minutos, en protagonistas de la historia que se cuenta. ## El neón que ha visto cambiar Madrid La silueta del **Edificio Carrión** forma parte del paisaje de Callao desde los años treinta. Desde 1972, el luminoso de Schweppes corona el edificio y ha terminado trascendiendo su función publicitaria original para integrarse en el patrimonio emocional de la ciudad. Durante más de medio siglo, ese neón ha presenciado el final del franquismo, la Transición, la Movida madrileña, la desaparición de históricos cines y la llegada del turismo masivo a la avenida. También ha sido escenario de la cultura popular. Uno de sus momentos más reconocibles aparece en **El día de la bestia**, de **Álex de la Iglesia**. ## Quién guía el recorrido Al frente del proyecto está **Eugenia Bugallal**, periodista y divulgadora cultural con más de 25 años de trayectoria en España y Reino Unido, especializada en acercar la historia al gran público a través de sus espacios y personajes menos conocidos. Bugallal es fundadora de **Spanish Balcony**, proyecto de recorridos culturales y experiencias narrativas. La guía explica que cruzar la Gran Vía a diario no implica detenerse ante lo que ocurrió en sus portales. El neón de Schweppes ayuda a iluminar esas historias y a reconocer una avenida que muchos creían conocer. La ruta termina en el **Bar Cock**, uno de los locales ligados a la tradición nocturna madrileña, donde escritores, actores y cineastas se han citado durante décadas. Ahí los participantes cierran la experiencia con una Schweppes en la mano, como broche a hora y media de historia compartida. El planteamiento del tour asume que los edificios permanecen fijos pero las historias que se cuentan sobre ellos cambian según quién las escucha. Cada grupo aporta sus propios recuerdos y decisiones durante el recorrido, lo que convierte cada miércoles en una versión distinta del mismo paseo por una de las avenidas más fotografiadas y transitadas de España.